Liftoff
草稿程序化 DSP，收购 Vungle 后整合 SDK 流量，支持 Web-to-App
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Liftoff 入门基础
适合阅读: 新投手、熟悉 Meta/Moloco 的投手、广告技术同学
Liftoff 定位：ML 驱动的程序化 DSP（含 Vungle SDK 网络）
Liftoff 是总部旧金山的移动程序化广告平台。2021 年收购 Vungle 后，形成 DSP 程序化买量 + Vungle Exchange 自有 SDK 流量 的双引擎结构，与纯 DSP（Moloco）和纯 SDK 网络（早期 Vungle）都不同。
| 项目 | 信息 |
|---|---|
| 渠道类型 | 程序化 DSP + SDK 广告网络 |
| 核心产品 | Liftoff DSP (Cortex™)、Vungle Exchange、Liftoff Monetize |
| 主要市场 | 全球，T1（美、欧）优势突出 |
| 触达 | 官方宣传 15万+ 应用、150+ 国家 |
| 官方 | https://liftoff.ai/ |
来源: Liftoff 官网 - https://liftoff.ai/
2021 年 Liftoff + Vungle 合并后的产品布局
structure
2021 前:
Liftoff = 纯 DSP (Cortex™ ML)
Vungle = 视频 SDK 广告网络
2021 收购 Vungle (~$5.8B，媒体报道) 后:
┌─────────────────────────────────────┐
│ Liftoff 集团 │
├─────────────────────────────────────┤
│ Liftoff DSP → Exchange 程序化 │
│ Vungle Exchange → 15万+ App SDK 库存 │
│ Liftoff Monetize → 发布者变现/聚合 │
│ Creative Intelligence (2024+) │
└─────────────────────────────────────┘| 能力 | 产品 | 投手关注点 |
|---|---|---|
| 程序化 UA | Liftoff DSP | CPI/CPA/ROAS Campaign |
| 自有游戏流量 | Vungle Exchange | 93% Top 游戏覆盖（官方宣传） |
| 变现 | Liftoff Monetize | 与买量数据是否打通需问 AM |
| 素材洞察 | Creative Intelligence | 分析高效素材元素 |
来源: Liftoff 官方博客、TechCrunch 收购报道
核心术语
| 术语 | 含义 |
|---|---|
| Cortex™ | Liftoff ML 优化引擎，实时竞价与 LTV 预测 |
| Vungle Exchange | 接入 Vungle SDK 的供应方库存 |
| oCPM | 按展示竞价，优化目标为 CPI/CPA/ROAS |
| Win Rate | 竞价胜率 |
| Managed Service | 人工策略支持（Liftoff 特色之一） |
| Brand Safety | IAS、DoubleVerify、MOAT 等第三方验证 |
来源: Liftoff 产品页、support.vungle.com
ML 模型特点 (Cortex™)
⏱️
Bid Request (Vungle + 外部 Exchange)
📊
Cortex™ 预测: pInstall, pEvent, pLTV
⚙️
出价 = f(目标 CPI/ROAS, 预测, 预算 pacing)
🔧
展示 → MMP 回传 → 模型更新
| 特点 | 说明 |
|---|---|
| 优化目标 | 不仅安装，强调 post-install 高价值用户 |
| 学习期 | 通常 7-14 天（行业经验，因预算而异） |
| 数据输入 | MMP 1P 事件 + Vungle 一手互动（完播等） |
| 探索 | 初期 CPI 可能高于目标，收敛后靠拢 |
💡 推测: Vungle 完播与互动信号可能强化 Cortex 对「真实游戏玩家」的识别，非官方逐条公开。
计费模式
| 目标 | 阶段 | 说明 |
|---|---|---|
| Target CPI | 冷启动 | 默认起点 |
| Target CPA | 中期 | 深度事件稳定后 |
| Target ROAS | 成熟 | 需 Purchase + Revenue 回传 |
归因
| 项目 | 说明 |
|---|---|
| 方式 | 第三方 MMP |
| MMP | AppsFlyer、Adjust、Singular、Kochava、Branch |
| SKAN | ✅ 支持 |
| 逻辑 | MMP 归因后 Postback 至 Liftoff 训练 Cortex |
⏱️
激励视频/插屏 (Vungle 强项)
📍 点击
Store → Install → MMP → Liftoff
来源: Liftoff 集成文档
Liftoff vs Moloco vs AppLovin
| 维度 | Liftoff | Moloco | AppLovin |
|---|---|---|---|
| 类型 | DSP + Vungle SDK | 纯 DSP | SDK + MAX + DSP |
| 自有流量 | ✅ Vungle | ❌ | ✅ MAX 生态 |
| ML 引擎 | Cortex™ | DNN 集群 (官方) | AXON |
| T1 游戏 | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| 品牌安全 | IAS/DV/MOAT | 内部+合作 | 内部 |
| 门槛 | 中等 | 较高 ($500/日经验) | 中低 |
| 服务 | Managed 色彩强 | AM + 文档 | 文档 + AM |
新投手定位总结
Liftoff 适合 休闲/中度游戏、需要 T1 高质量游戏内视频流量、愿意配合学习期与 MMP 回传 的团队。常作为 Meta/AppLovin 之后的第二梯队 DSP，与 Moloco 平行对比测试。
structure
优先 Liftoff 的信号:
✅ T1 为主战场
✅ 全屏视频素材产能充足
✅ 需要 Vungle 游戏内场景而非纯 Exchange 盲投
⚠️ 小预算日 <$200 且事件稀少 → 先积累其他渠道数据来源: Liftoff 官网、行业 DSP 对比经验