Unity Ads

草稿

Unity 游戏引擎生态下的广告网络，含 LevelPlay 聚合，支持 Web-to-App

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Unity Ads 入门基础

适合阅读: 新投手、Unity 引擎开发者、负责变现+买量联动的增长团队

Unity 广告生态全景

Unity 是全球最大的移动游戏引擎之一，广告业务不是单一产品，而是 引擎 + 买量网络 + 聚合变现 + 云服务 的组合：

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┌──────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                  Unity 广告与增长生态                              │
├──────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                                  │
│  Unity Engine (引擎)                                              │
│       │  第一方: 包体、关卡、会话、设备能力 (经合规 SDK 采集)        │
│       ▼                                                          │
│  ┌─────────────┐    ┌──────────────┐    ┌─────────────────────┐ │
│  │  Unity Ads  │    │  LevelPlay   │    │ Unity Gaming        │ │
│  │  (UA 买量)   │    │  (Mediation) │    │ Services (UGS)      │ │
│  │  Acquire    │    │  原 ironSource│    │ Analytics/Remote    │ │
│  │  Dashboard  │    │  聚合变现     │    │ Config 等 (可选)     │ │
│  └──────┬──────┘    └──────┬───────┘    └─────────────────────┘ │
│         │                  │                                       │
│         │    In-App Bidding + Waterfall Hybrid                     │
│         └────────┬─────────┘                                       │
│                  ▼                                                 │
│         游戏内广告位 (RV / IS / Banner / Playable)                  │
└──────────────────────────────────────────────────────────────────┘

产品/模块	角色	一句话
Unity Engine	开发与数据基础	全球大量手游使用，为广告提供游戏上下文
Unity Ads	SDK 广告网络 (UA)	在 Unity 及合作 App 内买量
LevelPlay	聚合 (Mediation)	管理 Unity、AppLovin、Google、Meta AN 等多网络变现
Unity Gaming Services	后端与分析	可选，用于事件、远程配置，与 MMP 互补

来源: Unity Grow 文档 - https://docs.unity.com/grow/

2022 年 Unity + ironSource 合并后的产品重组

时间	事件	对投手/开发的影响
2022-07	Unity 宣布收购 ironSource（交易价值约 $44 亿，官方公告）	两大游戏广告平台合并
2023	品牌向 Unity Ads + LevelPlay 整合	Dashboard、文档入口逐步统一到 Unity
2024+	SDK 与后台持续合并	新接入优先 LevelPlay SDK；历史 ironSource SDK 仍可能见到

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合并前 (概念):
  Unity Ads (买量)     ironSource (买量 + 聚合)

合并后 (当前):
  Unity Ads Network ──┐
                      ├──► LevelPlay 竞价池 + 统一优化
  ironSource Network ─┘   (对外常统称 Unity 生态)

实操含义：

投 Unity Ads Acquire 时，库存来自 Unity 游戏生态及整合网络，不必再单独开「ironSource 买量账户」做重复投放（除非 AM 另有历史账户结构）。
做变现时，后台主要是 LevelPlay，Waterfall + Bidding 配置与 ironSource 时代一脉相承。

来源: Unity 投资者关系收购公告、Unity Grow 产品页

核心术语词典

变现与聚合

术语	含义	说明
eCPM	每千次展示有效收入/成本	买量看 CPI 拆解，变现看 ARPDAU 驱动因素
ARPDAU	每 DAU 广告收入	发布者核心指标，与品类、国家、广告密度相关
Fill Rate	填充率	请求被广告填满的比例；过低查底价、网络、Instance
Waterfall	瀑布流	按优先级依次请求；LevelPlay 建议与 Bidding 混合
In-App Bidding	应用内实时竞价	多网络并行出价，最高价胜出（First-Price）
Ad Unit	广告单元	SDK 中定义的广告位类型（RV/IS 等）
Revenue Callback	收入回调	SDK 向游戏上报展示/点击/收入，用于 BI 与 ROAS

买量与投放

术语	含义
Acquire	Unity 广告主买量后台（Unity Dashboard 内）
Campaign	按 App、国家、目标组织的投放单元
CPI / ROAS Target	优化目标：安装成本或广告支出回报率
Instance (LevelPlay)	聚合侧同一 Ad Unit 下的子配置（国家、底价等）

来源: Unity Docs - In-app bidding、Mediation glossary

Campaign 结构与类型

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Unity 广告主账户 (Acquire)
├── Organization / Account
├── Apps (iOS / Android 包体 + Store URL)
├── Campaigns
│   ├── 优化目标: CPI | CPA (事件) | ROAS
│   ├── Geo: 国家/地区
│   ├── Budget: 日预算 / 总预算
│   └── Creatives: Video / Playable / End Card
└── Reporting

Campaign 类型 (按目标)	适用阶段	算法依赖
CPI	冷启动、验证量级	Install 回传
CPA / CPE	有稳定深度事件	Registration、Level 等
ROAS	IAP 或 IAP+IAA 成熟	Purchase + Revenue (+ Ad Revenue)

💡 推测: 具体 UI 命名以 Acquire 当前版本为准，部分账户仍显示 legacy 字段。

计费模式

Unity Ads 买量按 oCPM 竞价参与应用内拍卖，广告主设定的是优化目标：

模式	说明	前提
Target CPI	控制单次安装成本	MMP Install 回传正常
Target CPA	优化指定应用内事件	日事件量足够（量级因品类而异，需自有验证）
Target ROAS	按收入目标优化	IAP 收入回传；混合变现建议含 Ad Revenue

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盈利逻辑:
  LTV (IAP + IAA) > CPI → 长期可扩量
  ROAS = 收入 / 广告花费
  混合变现: 低估 IAA 会导致 ROAS 目标过严、量级萎缩

来源: Unity Ads User Acquisition 文档

归因机制

项目	说明
类型	第三方 MMP 为主（非 Meta 类 SAN 自声称主导）
常见 MMP	AppsFlyer、Adjust、Singular、Kochava
iOS	SKAdNetwork 支持
窗口	由 MMP 配置，须与评估口径一致
必须	Install + 关键事件 + Revenue（ROAS 必备）

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用户路径:

Unity 游戏内广告展示 (RV / IS / Playable)

📍 点击

App Store / Google Play

📍 安装

MMP 归因 → Postback → Unity 优化模型学习

来源: Unity Grow - MMP integration

Unity Ads 在游戏品类中的独特优势

优势	原因	适用
游戏玩家浓度高	流量主要来自游戏 App	休闲、中度、部分重度
引擎级上下文	使用 Unity 的包体、玩法类型可被模型利用	Unity 引擎产品优先
Playable 生态	可用引擎或 HTML5 产出互动试玩	核心玩法 30s 可体验的游戏
买量+变现一体	LevelPlay 变现数据可反哺 LTV 理解	同公司同时 UA + 聚合

⚠️ 待验证: 引擎数据是否跨「非 Unity 引擎包」的 Campaign 同等生效，需与 AM 确认账户数据边界。

Unity Ads vs AppLovin vs ironSource

维度	Unity Ads	AppLovin	ironSource (合并后)
定位	引擎+游戏网络	MAX 聚合 + AppDiscovery	已并入 LevelPlay / Unity Ads
流量场景	Unity 及合作游戏内	MAX 生态 15万+ App	与 Unity 库存重叠，勿重复开户
算法透明度	较低	AXON 公开较多	与 Unity 共享
Playable	生态强	强 + SparkLabs	支持，Offerwall 为历史特色
聚合产品	LevelPlay	MAX	LevelPlay（原 ironSource Mediation）
独立投 ironSource	不需要（买量走 Unity Ads）	—	品牌淡化，技术合并

新手入门指引

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是否优先 Unity Ads?

Q1: 产品是否为游戏，且是否 Unity 引擎?
  ├── 是 → 高优先级测试渠道
  └── 否 → 仍可测，但 Playable/上下文优势减弱

Q2: 是否已接 LevelPlay 变现?
  ├── 是 → 统一看 UA Spend + ARPDAU + IAP 的整体 ROI
  └── 否 → 专注 Acquire + MMP

Q3: 是否有 Playable 或高质量 RV 素材?
  ├── 是 → 发挥生态优势
  └── 否 → 先备 10+ 条视频，再迭代 Playable

Q4: MMP 事件与收入是否完整?
  ├── 否 → 先修回传再放量
  └── 是 → CPI 冷启动 7-14 天少干预

一句话：Unity Ads 是游戏场景、引擎数据与 Playable 见长的 SDK 买量渠道；合并 ironSource 后买量入口统一到 Unity，变现配置在 LevelPlay。

来源: https://docs.unity.com/grow/ 、https://docs.unity.com/ads/ 、项目 channel-content unity-ads 模块