ironSource

草稿

已并入 Unity，LevelPlay 聚合平台 + 广告网络

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ironSource 入门基础

适合阅读: 新投手、从 ironSource 迁移到 Unity 的团队、负责 LevelPlay 变现的同学

历史定位与 Unity 合并后的角色

ironSource 曾是全球领先的 移动游戏广告聚合 (Mediation) 与 SDK 广告网络 双料平台。2022 年被 Unity 收购后，品牌与产品逐步整合：

阶段	ironSource 角色	现在 (合并后)
收购前	独立买量网络 + Mediation 龙头之一	—
2022-2023	与 Unity Ads 并行	后台向 Unity Dashboard 迁移
2024+	品牌淡化	LevelPlay = 聚合；买量并入 Unity Ads

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你现在应该这样理解 ironSource:

  广告主 (UA)     → 使用 Unity Ads / Acquire (ironSource 买量能力已包含)
  发布者 (变现)   → 使用 LevelPlay (原 ironSource Mediation 技术栈)
  SDK 名称        → LevelPlay SDK (兼容 legacy ironSource 集成文档重定向)

来源: Unity 收购公告、https://developers.is.com/ → Unity Docs

核心术语

术语	含义	LevelPlay 中的体现
LevelPlay	Unity 旗下聚合品牌（继承 ironSource Mediation）	后台 Monetization 模块
Waterfall	按优先级依次请求广告	非 Bidding 网络常用
Bidding	In-App 实时竞价	与 AppLovin、Google 等并行出价
Ad Unit	RV / IS / Banner 等广告位类型	SDK 初始化时创建
Instance	同一 Ad Unit 下的子单元	按国家、底价、分组 A/B
Placement	游戏内触发点名称	与 Ad Unit 映射，便于报表拆分

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一次展示请求 (简化):

游戏触发 Placement

LevelPlay 选择 Ad Unit + Instance

Bidding 网络并行出价 + Waterfall 层按序填充

最高价胜出 → 展示 → Revenue Callback

来源: Unity LevelPlay - Waterfall tiers and bidding

计费模式（买量侧）

通过 Unity Ads / Acquire 投放时（原 ironSource 广告主能力）：

模式	说明
CPI	按安装优化，冷启动常用
CPA / CPE	按应用内事件优化
ROAS	按收入目标优化，需 IAP + 建议含 IAA 回传

变现侧（LevelPlay）发布者收入多为 eCPM / ARPDAU，与广告主 CPI 无直接一一对应。

来源: Unity Grow User Acquisition

归因

项目	说明
买量	第三方 MMP（AppsFlyer、Adjust、Singular 等）
变现	SDK Revenue Callback + LevelPlay 报表
iOS	SKAdNetwork 支持
Offerwall	历史 ironSource 特色：按任务完成计费，归因路径与 RV 不同

⚠️ 待验证: 纯 Offerwall 买量是否仍在当前 Unity 产品线下单独开通，需向 AM 确认。

ironSource 与 Unity Ads 的关系和区别

维度	ironSource (历史)	Unity Ads	合并后建议
买量入口	ironSource 广告主后台	Unity Acquire	只用 Unity Acquire
聚合	ironSource Mediation	—	LevelPlay
流量	游戏 SDK 网络	Unity 生态网络	统一竞价池，避免重复投放
SDK	ironSource SDK	Unity Ads SDK	LevelPlay SDK 为主
Offerwall	强势	较少强调	查 Unity 当前 Offerwall 产品页

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错误认知: 「ironSource 和 Unity Ads 是两个必投渠道」
正确认知: 「同一生态下的网络与聚合，UA 一个入口，变现一个 LevelPlay」

ironSource vs AppLovin MAX

维度	LevelPlay (ironSource 技术)	AppLovin MAX
母公司	Unity	AppLovin
竞价	In-App Bidding + Waterfall	In-App Bidding 为主
内部网络	Unity Ads Network	AppLovin Network
买量协同	Unity Acquire + 引擎数据	AppDiscovery + AXON
创意工具	相对基础	SparkLabs
文档入口	docs.unity.com/levelplay	developers.applovin.com/max
选型	Unity 引擎游戏、已用 LevelPlay	非 Unity 或 MAX 生态深

来源: Unity LevelPlay 文档、AppLovin MAX 文档

新投手如何定位 ironSource 这个名字

2024 年后听到「ironSource」通常指：

LevelPlay 聚合配置（Waterfall、Instance、Bidding）
文档/代码里的 legacy API（逐步迁移）
历史数据或旧合同账户（向 AM 确认是否需迁移）

不必再单独学习一套与 Unity Ads 平行的买量后台。

来源: channel-content-extra ironSource 概览、Unity Grow 文档