Mintegral
草稿汇量科技旗下程序化广告平台，在亚太和全球休闲品类表现突出，支持 Web-to-App
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Mintegral 入门基础
适合阅读: 新投手、中国出海团队、熟悉 Meta 但无 DSP/SDK 混合渠道经验的同学
Mintegral 定位：中国出海 DSP + SDK 广告网络
Mintegral 是汇量科技 (Mobvista) 旗下的移动广告平台，同时具备 程序化 DSP 竞价能力 和 自有 SDK 广告网络流量，在行业中常被归类为「DSP + SDK 网络」混合体，而非纯 RTB DSP。
| 项目 | 信息 |
|---|---|
| 渠道类型 | 程序化 DSP + SDK 广告网络 |
| 母公司 | 汇量科技 (Mobvista)，港交所上市 |
| 核心产品 | Mintegral DSP、Mindworks 创意、Playturbo (Playable 工具) |
| 主要市场 | 全球；亚太/东南亚优势突出，T1 持续拓展 |
| 官方 | https://www.mintegral.com/ |
来源: Mintegral 官网 - https://www.mintegral.com/
全球化发展历程
⏱️
2013-2015 亚洲起家
📍 聚焦移动游戏 SDK 变现与买量
📊
2016-2018 出海服务中国游戏团队
📍 Mindworks 互动创意、程序化能力加强
⚙️
2019-2021 全球 DSP 能力 + Exchange 接入
📍 Mobvista 上市，品牌统一为 Mintegral
🔧
2022-2025 T1 拓展、Playable/W2A、IAA+IAP ROAS
📍 与 AppLovin/Moloco 同台竞争游戏 UA
| 阶段 | 里程碑 | 对投手的意义 |
|---|---|---|
| 亚洲期 | SDK 网络在 SEA/中国出海圈建立认知 | 中文服务、出海案例丰富 |
| 全球化 | 接入主流 Exchange，DSP 能力完善 | 可投 T1，但策略需分市场 |
| 当前 | Mindworks + Playturbo 创意 toolchain | Playable 是差异化杠杆 |
来源: Mobvista 投资者关系、Mintegral 官方新闻
核心术语词典
| 术语 | 含义 | Mintegral 场景 |
|---|---|---|
| SDK 网络流量 | 接入 Mintegral SDK 的发布者 App 内广告位 | 独家性较强，质量相对稳定 |
| Exchange 流量 | 通过 RTB 在外部 SSP 竞得的库存 | 量级大，质量方差大，需报表拆分 |
| Target CPI/CPE/ROAS | 优化目标 | 支持 IAA 与 IAP 两类 ROAS |
| Mindworks | 官方创意工作室/工具链 | Playable、视频、落地页 |
| Playturbo | Playable 制作与投放工具 | 降低互动广告制作门槛 |
| Bidding | 与 MAX/AdMob 等聚合的实时竞价 | 发布者侧接入方式 |
| Waterfall | 瀑布流请求 | 与 Bidding 并存，偏传统发布者 |
来源: Mintegral Help Center、Mindworks 官网
流量来源：自有 SDK + 第三方 Exchange
structure
Mintegral 流量结构
├── 自有 SDK 网络 (10,000+ 直接合作发布者，官方宣传)
│ ├── Rewarded / Interstitial / Native / App Open
│ └── 亚太独家与游戏类库存优势
└── 程序化 Exchange 流量
├── OpenRTB 竞价
└── 量级补充，质量需按 Sub-source/版位监控| 流量类型 | 优势 | 风险 | 策略角色 |
|---|---|---|---|
| 自有 SDK | 游戏场景匹配、可控性较高 | T1 量级可能小于头部 SDK 网络 | 核心测试与放量 |
| Exchange | 扩量、覆盖长尾 App | 低质源、欺诈需 MMP 监控 | 验证后逐步加权 |
💡 推测: 报表是否可拆分「SDK vs Exchange」因账户权限而异，需向 AM 确认维度名称。
计费模式
Mintegral 买量侧按 oCPM 逻辑参与竞价，广告主设定的是优化目标：
| 目标 | 适用阶段 | 说明 |
|---|---|---|
| Target CPI | 冷启动 | 积累安装与模型特征 |
| Target CPE | 有稳定事件 | 优化注册、关卡等事件 |
| Target ROAS (IAA) | 超休闲/休闲 IAA | 需广告收入回传 |
| Target ROAS (IAP) | IAP 为主产品 | 需内购收入回传 |
structure
盈利逻辑 (全行业通用):
LTV > CPI → 长期盈利
CPI = CPM / (CTR × CVR × 1000)
ROAS = 收入 / 广告花费 × 100%来源: Mintegral 广告主后台说明、行业 oCPM 惯例
归因机制
| 项目 | 说明 |
|---|---|
| 归因方式 | 第三方 MMP（非 SAN 自声称为主） |
| 支持 MMP | AppsFlyer、Adjust、Singular、Kochava 等 |
| SKAN | ✅ 支持 |
| View/Click 窗口 | 由 MMP 配置，需与评估口径一致 |
⏱️
用户路径:
Mintegral 展示 (SDK 或 Exchange 赢得的版位)
📍 点击
App Store / Google Play
📍 安装
MMP 归因 → 回传 Install + Events + Revenue → Mintegral 模型学习
来源: Mintegral 对接文档、MMP 集成指南
Mintegral vs AppLovin vs Unity
| 维度 | Mintegral | AppLovin | Unity Ads |
|---|---|---|---|
| 母公司背景 | 中国 Mobvista | 美国 | Unity 引擎生态 |
| 流量 | SDK + Exchange | MAX 生态 + DSP | Unity 游戏 + LevelPlay |
| 亚太/SEA | ⭐⭐⭐ 强 | ⭐⭐ 中 | ⭐⭐ 中 |
| Playable | Mindworks/Playturbo 强 | SparkLabs/生态内 | 支持，非最强项 |
| 中文服务 | ⭐⭐⭐ 原生优势 | 英文为主 | 英文为主 |
| ROAS | IAA + IAP | IAP + IAA | IAP + IAA |
| 典型角色 | 出海 SEA 主力 + T1 补充 | 休闲全球主力 | 引擎客户首选 |
来源: 各渠道官网、团队投放实践（量级因产品而异）
对中国出海开发者的独特优势
| 优势 | 说明 |
|---|---|
| 中文 AM/运营 | 沟通成本低，政策与素材审核可快速对齐 |
| 出海案例积累 | 长期服务中国手游出海，品类经验（休闲/中度）丰富 |
| Mindworks 创意支援 | 内部产能不足时可委托 Playable/视频 |
| 亚太流量与成本 | SEA 常作为「先验证 CPI 再扩 T1」的跳板 |
| 时区与响应 | 与国内团队工作时间重叠度高 |
structure
是否优先选 Mintegral?
Q1: 目标市场是否含 SEA/亚太?
├── 是 → 强烈建议纳入渠道组合
└── 否 → 仍可作为 T1 补充，需对比 AppLovin/Meta
Q2: 团队是否需要中文支持与创意外包?
├── 是 → Mintegral 服务优势明显
└── 否 → 与其他 DSP 平行测试即可
Q3: 是否重度依赖 Playable?
├── 是 → 优先评估 Mindworks/Playturbo
└── 否 → 视频素材为主，与其他 SDK 网络类似来源: Mintegral 官网、Mobvista 出海案例、团队经验
⚠️ 待验证: 具体服务包（创意免费额度、Managed 深度）以商务合同为准。