InMobi

草稿

印度系全球化 SDK 广告网络，在新兴市场有流量优势

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InMobi 入门基础

适合阅读: 新投手、主攻印度/东南亚/新兴市场的增长同学、广告技术同学

InMobi 全景：Exchange + DSP + SDK

InMobi 是总部位于印度班加罗尔的全球移动广告平台（2007 年成立），同时具备 SSP/Exchange（卖流量）、DSP（买流量） 与 Publisher SDK（变现），在 印度、东南亚、中东 具备本地库存与运营深度。

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┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                    InMobi 全栈生态                               │
├─────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│  发布者 App ──► InMobi SDK / Exchange ──► RV/IS/Banner 变现      │
│                      │ OpenRTB 2.5                              │
│  广告主 ──► InMobi DSP (ML Bidder) ──► 竞得展示 ──► 安装/事件    │
│                      │                                          │
│         数据: 实时事件 + Exchange + 受众导入 + Unattributed      │
│         隐私: SKAN 4.0 / Contextual / ATT / GPP / DPDPA          │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘

产品	角色	一句话
InMobi Exchange	SSP	聚合 App 内与移动 Web 库存
InMobi DSP	广告主入口	ML 出价，优化 Install + LTV
InMobi SDK	发布者	Header Bidding、统一拍卖
Choice CMP	合规	同意管理
RevX	再营销	同生态召回（印度/SEA 常配合 UA）

来源: https://advertising.inmobi.com/ 、https://support.inmobi.com/

印度 / 新兴市场优势

优势	说明
本地库存	印度高 DAU 应用、与 Glance/运营商等生态的历史协同（具体库存问 AM）
成本结构	CPI 常显著低于美欧 T1（须 MMP Cohort 验证 ROAS）
合规	DPDPA、GPP 等路线图（支持门户 2024+）
案例	官方案例页含 Swiggy 等 SKAN 再营销表述（数值以案例原文为准）

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策略分流:
  印度 / SEA / 中东 → InMobi 可作为核心或主力渠道之一
  美欧 T1 → Meta/AppLovin 之后的补充，盯 Win Rate 与增量 ROI

来源: advertising.inmobi.com case studies、Audience Targeting (2024-10)

核心术语

术语	含义
Exchange	InMobi 供应方市场
ML Bidder	每 Bid Request 动态出价
Contextual Targeting	无 IDFA 时基于 App 类别、环境、时段等
Unattributed Data	无设备 ID 的聚合转化上下文，训练 ML
Audience Ingestion	向 DSP 导入 1P 受众（再营销，不可跨广告主共享）
OpenRTB 2.5	标准竞价协议
SKAN 4.0	iOS 隐私归因，InMobi Exchange/SDK 支持

与 AppLovin / Meta / Unity 对比

维度	InMobi	AppLovin	Meta	Unity Ads
类型	SDK+Exchange+DSP	SDK+MAX	SAN	SDK 网
印度/SEA	⭐⭐⭐	⭐⭐	⭐⭐	⭐⭐
T1 美欧	补充	强	最强	中上
定向	ML+上下文+受众导入	创意驱动	Advantage+	创意驱动
归因	MMP 为主	自声称+MMP	SAN	MMP

计费模式

模式	说明	适用
CPI	按安装优化	冷启动、新兴市场冲量
CPA	按深度事件	回传稳定后
ROAS	按收入	IAP 成熟；印度目标宜保守
oCPM	底层按展示竞价	目标仍为 CPI/CPA/ROAS

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盈利提醒:
  新兴市场低 CPI ≠ 低 CAC 质量 → 必须看 D7/D30 ROAS (MMP/BI)

归因机制

项目	说明
归因	第三方 MMP 为主
协议	OpenRTB 2.5
iOS	SKAN 4.0；Info.plist SKAN ID；CV 映射
平台 vs MMP	安装 ±10-15% 常见；财务以 MMP/BI 为准

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用户路径:

InMobi 展示 (RV/IS/Native...)

📍 点击 → Store → 安装

MMP 归因 → 回传 Install/Revenue/Events → DSP 学习

隐私技术（SKAN / Contextual）

技术	要点
SKAN 4.0	Exchange + iOS SDK Swift 10.5.5+；Bid Request 含 skadnetwork 字段
Contextual	OS、机型、城市、运营商、App 类别替代 ID 定向
Unattributed	训练 pLTV，不替代 MMP 财务归因
Android	Privacy Sandbox 路线图（官方博客/支持门户）

来源: support.inmobi.com SKAdNetwork (Last Updated: 27 Jan, 2025)

渠道定位决策树

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优先 InMobi 吗?
  Q1: 目标市场是否含印度/SEA/中东?
    是 → 核心候选
    否 → 仅作 T1 补充测试
  Q2: 是否有 MMP 完整事件+收入回传?
    否 → 先补回传再放量
  Q3: iOS 是否为主力?
    是 → 单独设 SKAN 预期，与 Android 分 Campaign

定位：新兴市场强项、全栈程序化、隐私时代依赖上下文与 SKAN 的 SDK+DSP 渠道；T1 用增量 ROI 验证，印度/SEA 可作核心。

来源: advertising.inmobi.com、support.inmobi.com、项目 channel-content-extra inmobi